这篇文章没有什么新意，是我根据以前的一些记录和记忆，还有通过在互联网上收集，整理的一些PPC营销方面的专业术语。每个行业都会有一些专业术语，所以无论是为了方便记忆，还是为了方便以后的交流学习，希望大家能记住这些专业术语。如果你想从事网络营销工作的话，总有一天会用得着。

  PPC广告----关键词付费广告  这个词我就不多做解释了，在什么是PPC广告里面已经有相关的解释。

  PPC营销  通过对目标网站的定位，对目标客户群体的心理习惯、搜索习惯以及搜索引擎的目标覆盖情况等进行分析，挑选出目标网站最佳的关键词或者关键词组合，将其在最恰当的搜索引擎上面投放广告(可能是某一个，也可能是多个)。PPC营销不仅仅需要考虑带来的利润，还要考虑成本利润率，这个我在以后会有一些详细的说明。

  keywords----关键词  关键词是站点在搜索引擎结果页面(SERP)中显示排序所依据的词，也是用户搜索时所输入的目标词。广义上也可以说，只要是人们可能通过搜索引擎索引到目标网站的词，都可以看成是该网站的关键词。在PPC营销里面，以及在SEO里面，一般都将关键词的判定权归于网站所有方。

  CTR----点击率  广告的点击次数除以展示次数所得到的比率。点击率越高说明您的广告相关性越强，也就是说点击率越高，您的广告越受欢迎。

  CPC(Cost per click)----单次点击成本  实际点击的成本，等同于或低于您的最高出价。在报表中一般显示平均价。

  CPA(Cost per acquisition)----每获取成本  广告费用同访客转化数量的比例。通过此数字您可以预算出将要花多少钱获得一个顾客及是否还有利润可得，当然这需要长期的时间和大量的试验进行观察。

  CTR(Click-through rate)----点击率  点击广告与广告显示次数的比例（即广告收到的点击次数除以广告显示的次数 ) 。通常， CTR是判断广告能不能诱导人们去点击它的指标之一，用来评估广告的投放效果。

  Bid Rank----竞价排名    这个有两种形式，一种是排名基于关键字的单次点击成本（ CPC ）乘以点击率（ CTR ）所得，综合得数越高的排名越靠前（如google，但google为了标榜公平，在中国不称为竞价，而是叫google右侧广告）；一种则是凭单次点击成本的高低决定排名，即谁的出价高谁排在前面（如中国的百度）。相比较而言，前者更加理性也更加符合广告主的利益。

  CR（Conversion rate）----转化率  点击转化成客户的百分比就是转化率。CR是PPC营销时对搜素引擎平台进行选择的一个重要参考指标。

  Precision Match----精确匹配  是相对 PPC 广告服务的 Overture 术语。

  ROAS（Return on Advertising Spend）----广告成本回报  从广告中得到的总利润，计算广告的投入与产生的收益。

  keyword-targeted----关键词定位  对关键词进行定位。

  Site-targeted----网站定位  对网站进行定位。

  RIAS（esult of advertising stock）----广告效果  通过对一系列指标的监测和分析，判断投放PPC广告所带来的效果。

  PPA（Pay-per-action）----按行为付费 

  PFP(Pay For Performance)----按效果付费

    有的我做了说明，但有的我还真不知道怎么去解释，如果以后有比较好的解释再进行补充。