据《华尔街日报》报道，微软本周已推出了一项新的服务“搜索返现金服务”，如果用户通过微软的搜索引擎找到商品并购买，就可以获得部分现金返还。该项服务的推出旨在帮助微软取得在搜索引擎市场更多的份额。
        目前，微软在美国网络搜索市场仅排名第三位，远远落后于谷歌和雅虎。这让一直想在互联网行业显威的微软心有不满，而微软的股东们会也颇有微词。为了实现这一目标，微软于今年年初向雅虎提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者全部股份。雅虎随后拒绝了这一报价，认为微软严重低估了该公司的价值。经过长达数月的磋商，尽管微软将收购报价提高至每股33美元，但仍未能与雅虎达成一致。最终，微软选择了放弃收购。
        而此次推出搜索返现金服务则是微软的另一中尝试，微软董事会主席比尔·盖茨在Advance 08广告会议上表示：“这项服务为用户使用微软搜索引擎提供了一个很好的理由。”
　　微软新服务投入应用后，用户在Windows Live搜索某一产品时，会调出提供该产品的网络零售商的页面。如果用户从相关零售商的网站购买这一产品，就可以获得部分现金返还，相当于产品价格的2%到30%。要使用微软新服务，用户必须注册一个免费帐户。用户购买商品60天后才能获得现金返还，此举是为了避免出现退货的情况。
        微软发表对外通报称，他们将同超过700家零售商合作，其中包括eBay、Barnes & Noble、Sears和Home Depot等等。
　　事实上，微软这次推出的服务并不是一个很新鲜的东西，它实际上就是一种“按效果付费”模式，即只有用户购买产品，广告客户才需要向微软支付广告费。而目前的搜索广告，最为流行的模式是“按点击计费”，及只要用户点击广告，广告客户就需要支付广告费用。
        盖茨表示：“如果你了解用户，并关注用户的行为，就可以更好地为他们服务，包括帮助他们直接获得所需的信息。在这种情况下，网络搜索将会变得更好。”但“按效果付费”模式一直以来都存在一些难题，因为必须保证广告客户的网站是有效而且对用户有吸引力的，而且对技术的要求也会更高。