据美国某权威调查机构发布报告称，报纸广告将继续处于困境，全球报业发展低迷。
　　在这份报告中，著名分析师吉诺西奥认为，弗罗里达州和加利福尼亚州等大市场的报纸受负面趋势的影响最大，因为这些地区的房地产市场持续疲软。由于教育和有线业务增长势头强劲，《华盛顿邮报》被吉诺西奥列为报纸行业的首选股票，股票评级为“买入”(Buy)。此外，他对爱荷华州Lee Enterprises股票的评级也为“买入”。由于估值过高，他对《纽约时报》股票的评级为“卖出”(Sell)。他预计，激进股东并不会给《纽约时报》更多的投资。
　　吉诺西奥称，虽然零售广告呈现出下滑的趋势，但仍然是报纸三大广告类别中最稳定的一个。最不稳定的类别是分类广告，自2000年以来，这项业务已经成为报业公司的沉重负担。由于品牌广告客户纷纷削减或推迟了广告预算，规模相对较小的全国性广告也受到了负面影响。他说：“报业公司面临的环境可能不会变的更糟糕，但我们确实没有看到好转的理由。”
　　 吉诺西奥表示，大市场受到负面趋势的影响最大，因为小市场报业公司没有太多竞争对手，而且它们的广告客户也难以从互联网广告中获益。他说：“尽管小市场的宽带普及率和广告客户的接受程度持续提高，但在可以预见的未来，互联网广告在不同市场的差异将继续存在下去。”
　　吉诺西奥还表示，雅虎报业联盟是报纸行业为数不多的几个亮点之一。到目前为止，雅虎报业联盟已经包括26家报业公司和425份日报。雅虎报业联盟主要采用雅虎提供的技术，销售报纸网站的广告。他认为，雅虎报业联盟对于小报纸发行商的帮助作用尤为明显，例如Lee Enterprises。尽管如此，对于报业公司来说，网络广告的增长还无法抵消传统广告的下滑，至少未来几年如此。
        面对这种情势，世界各地的报业正在努力创建新的经营模式，以阻止收入下滑的趋势。 据法国《世界报》日前报道，虽然各地的报业都表现得信心十足，但要想成功并非易事。面对网络、手机和电子刊物上滚动出现的大量新闻，创新和质量仍然是决定报纸是否能够生存和发展的关键。
        日前在瑞典哥德堡召开的国际报业大会主要议题就是报业如何进行变革甚至革命以应对网络时代的到来。世界报业协会认为，充分抓住多媒体发展的新机遇，已成为报业谋求发展的关键。     
        在纸质媒体广告收入急剧下降的情况下，数字媒体广告收入继续保持增长势头。手机新闻也开始展现巨大商机。挪威电信公司预计，全球手机新闻广告收入到２０１１年有望达到１１４亿欧元。
        不过，《费加罗报》报业集团数字和广告业务负责人孔特认为，光靠广告收入不行，还必须通过开发品牌的服务项目，在网络业务上寻找新的收入增长点。