谷歌CEO埃里克.施密特(Eric Schmidt)周二倡议，报业公司高管应为网络新闻创建一种“新的形式”，如推出新的发布模式，向消费者提供其想要阅读的个性化内容等。
        施密特倡议，报业公司应与谷歌联手创造一些产品，这些产品应当具备吸引读者在浏览完搜索引擎页面上列出的标题之后，还有兴趣做更多事情的能力。他表示，谷歌正在构想一种个性化的、拥有“层次结构”的信息形式以吸引读者。施密特称：“我们认为，谷歌能与报业公司建立业务关系，这是我们所能想到的唯一解决方式。”在全球经济滑坡的形势下，广告市场正在遭受磨难，报纸业观察家因此旧事重提，开始争论有关对报纸内容采用网络订阅模式的问题。但批评者则指出，对于大多数出版商来说，网络订阅模式终将宣告失败，原因是消费者已经习惯了免费的网络新闻内容。
        施密特称，谷歌支持通过广告将网络内容商业化的方式，原因是从根本上来说，互联网不喜欢内容受到限制的传统方式。“广告仍旧是接触广大受众的最好途径。在互联网上，要阻碍信息的传播是非常困难的事情。”
        施密特将出版业与电视业的数码化前景进行了对比，指出后者的广播网络通过广告支持模式吸引了最多的受众，有线电视网络则通过结合广告支持和订阅模式而吸引了更多的“小众受众”。